Pajak reklame tinggi, Pengiklan pikir-pikir
02-11-2010
beritasurabaya.net - Tingginya pajak reklame yang dipungut oleh Pemerintah Kota Surabaya, membuat sejumlah konsumen pemasang berpikir dua kali untuk melanjutkan iklan produknya terpampang pada media promosi luar ruang tersebut.
Beberapa penyewa reklame mulai mengkaji kemungkinan untuk memindahkan pencitraan produknya kepada media promosi lain.Seperti yang dilakukan PT XL Axiata tbk. Perusahaan yang bergerak di bidang komunikasi itu, saat ini tengah melakukan pengkajian pemindahan pemasangan iklan ke beberapa media peraga lainnya.
Puspita Karnesyia, Corporate Communication East Region PT XL Axiata tbk mengatakan, naiknya tarif reklame besar di kota Surabaya, mengharuskan pihaknya melakukan pertimbangan dua kali ketika hendak berpromosi pada media luar ruangan tersebut.
"Dengan tarif baru ini, kami pertimbangkan lagi untuk memasang iklan OOH (Out of Home) advertisement," ujar wanita yang akrab disapa Nancy ini, Selasa (2/11/2010). Lebih lanjut, Nancy mengatakan, bahwa pihaknya tengah mengkaji untuk memindahkan pemasangan iklan produknya kepada media masa. untuk pilihan media massa, Nancy mengaku tertarik mempercayakan pencitraan produknya kepada situs media online. Dia mengaku, bahwa pemasangan pada media tidak terkena kenaikan tarif, serta jangkauan kepada sasaran yang ditarget lebih luas.
"Sekarang, media online lebih cepat, serta mudah diakses dari mana saja. berbagai kalangan pun sudah mulai mengakses internet," imbuh Nancy.
Menanggapi hal ini Walikota Surabaya Tri Risma harini mengaku bahwa programnya untuk mengurangi reklame besar di Surabaya sedikit berhasil. Risma mengatakan, bahwa pemindahan dari iklan reklame kepada iklan media massa sudah menjadi bagian dari prediksinya ketika menerapkan kebijakan kenaikan pajak reklame.
"Saya sudah memprediksi bisa saja ada pengalihan lokasi reklame ke daerah atau media lain. Pada beberapa hal, saya setuju jalan itu," ujarnya. Risma mengatakan, bahwa pemindahan konsumen pemasang iklan dari reklame kepada media masa dianggap sebagai pemerataan kue manis bagi perusahaan media, serta menambah lapangan pekerjaan bagi warga kota Surabaya, jika perusahaan media kebanjiran pemasang iklan.
"Selain pemerataan, perpindahan itu bisa membuka lapangan pekerjaan. bukan tidak mungkin, jika perusahaan mendapat tambahan pendapatan, lantas menambah karyawan baru," pungkasnya. bsn2
